Danes je digitalni marketing nujen, saj podjetja in ustvarjalci vse bolj prepoznavajo pomen prisotnosti na spletu. Zelo pomembno je, kako pritegniti pravo občinstvo ter povečati prodajo ali prepoznavnost. Tako tudi digitalni marketing omogoča merljive rezultate in ciljno usmerjeno komunikacijo, zato danes skoraj ni podjetja, ki se ga ne bi dotaknilo.

Pravzaprav gre za vsako obliko trženja, ki uporablja digitalne kanale, bodisi spletne strani, družbena omrežja, e‑pošto, SEO ali plačane oglase. Namen je doseči stranke na pravem mestu in ob pravem času. Vključuje strategije, ki merijo učinkovitost, optimizirajo kampanje in se hkrati osredotočajo na interakcijo s ciljno publiko ter gradnjo odnosa. Prijatelj, ki prodaja lokalne izdelke, je sprva veliko vlagal v tiskane oglase, a je kljub temu opazil omejen doseg. Zato se je odločil za digitalni marketing, da bi povečal vidnost in prodajo, hkrati pa je zagnal osnovno Facebook kampanjo ter optimizacijo spletne strani. S takšnim ciljnim oglaševanjem je dosegel lokalno občinstvo, ki ga prej ni mogel doseči, prek analitike pa je lahko spremljal, kateri izdelki so bolj privlačni. Kampanje so omogočile takojšen odziv in prilagoditev strategije; posledično se je promet na spletni strani povečal, prodaja pa je postala stabilna in je rasla. Zelo pomembni elementi uspeha so optimizacija spletnih strani za iskalnike, dodajanje blogov, člankov, videov in infografik. Pomembna sta tudi oglaševanje na družbenih omrežjih ter e‑poštni marketing za ohranjanje stika s strankami. Analiza podatkov pa je ključna za še boljšo optimizacijo strategije.

Pa vendar digitalni marketing omogoča merljivost rezultatov in stroškov ter ciljno nagovarja specifične skupine, kar omogoča hitro prilagoditev kampanj glede na odzive strank. Zato je gradnja prepoznavnosti blagovne znamke lahko zelo učinkovita na dolgi rok.